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巨量引擎全量增长方案:商家营销经营要一体化

2022-01-07    作者:面兜兜助理    来源:亿邦动力网   阅读量:2207

      在引擎大会2022·ONE上,字节跳动正式发布巨量引擎全量增长方案:帮助商家做到营销和经营一体化。面兜兜采集上货助手带大家来一起了解一下。

抖音店铺运营

     关于此方案,字节跳动是这样解释的:巨量引擎希望基于“全内容、全场景、全链路、全数据”,将平台的“全能力”进一步整合:促进自然流量与商业流量的协同,实现跨端跨场景流量打通,让整合营销投放更便捷;深入商品交易、线索、下载、到店履约四大核心经营场景,完善深度转化、交易、私域经营能力建设;让品牌数据和资产可度量可沉淀,积累品牌资产。最终将品牌建设、心智种草、销售转化融为一体,促进营销和经营一体化,助力企业实现长期价值。

     面兜兜给大家用老百姓的话讲就是:字节将抖音电商闭环模式扩展到旗下全产品平台,覆盖到各行业领域经营者。无论什么样的商家、企业、广告主,都将在字节生态内找到持续投放经营沉淀的业务环路,以实现长尾的流量价值。而字节也将在生态内搭建服务于创作者、商家、企业、广告主等角色的流量闭环链路和产品。

     所谓“一体化”,是此次全量增长的核心,就是把品牌建设-心智种草-销售转化融为一体。字节官方通过数据分析发现很多企业在推广上面存在用户触点碎片化、媒介投放分散、营销和交易链路的割裂等问题。

     巨量引擎的《2022营销风向标调研》显示:91%的CMO认为品效销能力整合是2022年营销必经之路;62%的企业将在2022年继续加强全局整合营销。

     在此方面,巨量引擎超级内容平台具有几乎覆盖所有生意场景、拥有全部内容形态、掌握前后链路链接能力并能够沉淀完整数据等多个优势,有实力帮助客户更好的实现营销与经营一体化。

     在产品能力建设上,巨量引擎未来将在流量层促进自然流量与商业流量的协同,实现跨端跨场景流量打通,让整合营销投放更便捷;在场景层深入商品交易、线索、下载、到店履约四大核心经营场景,完善深度转化、交易、私域经营能力建设;在数据层让品牌数据和资产可度量可沉淀,成为长期积累的品牌资产,帮助企业优化决策。

     面兜兜了解到:抖音的日活跃用户达几亿,将商家营销与经营一体化之后,会让广告、内容与私域经营相互配合,让整合式营销投放更便捷。

      巨量引擎针对企业用户积累服务,推出的三域合一经营新模式已具规模,短视频+直播+阵地成为企业经营的成熟模式,公域、商域和私域的打通,实现前端获客的精准有效,和后端转化的快速且长效。

     自抖音电商生态成形后,巨量引擎全量增长方案是字节面向更宽泛的经营者群体,打造更多新的商业平台和生态。整个生态将沿用抖音电商的经验,从广告投放、内容运营入手,用新的流量链路,留住经营者,从而催生新的平台。


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